一、項目背景與定位

張望先生作為中國當代水墨藝術的重要代表，其藝術成就與教學理念在業內享有廣泛聲譽。2019年，中國藝術研究院文學藝術創作研究院開設的“新現實主義水墨創作高級研修班”，由張望先生主持教學，旨在推動水墨藝術在當代語境下的創新表達。本項目營銷策劃的核心在于：將高水平的藝術教育成果轉化為具有社會影響力與文化價值的品牌項目，搭建學術、市場與公眾之間的橋梁。

二、核心價值提煉

1. 學術權威性：依托中國藝術研究院的國家級平臺與張望先生的學術號召力，保障課程的專業高度。
2. 理念前瞻性：“新現實主義”聚焦當下社會與人文關懷，賦予傳統水墨以當代生命力，契合藝術發展趨勢。
3. 成果可視化：高研班最終以師生作品展覽、學術研討及作品集出版等形式呈現，具備扎實的成果輸出。
4. 圈層稀缺性：小班制、高門檻的研修模式，塑造了精英化、專業化的品牌形象。

三、目標受眾分析

1. 核心受眾：具備一定基礎的中青年職業畫家、高校藝術專業教師、藝術機構創作人員，尋求理念突破與技藝提升。
2. 關聯受眾：藝術品收藏家、畫廊與藝術機構經營者，關注學術脈絡與潛在價值。
3. 影響受眾：藝術愛好者、文化學者、媒體人士，關注當代藝術動態與文化事件。

四、整合營銷傳播策略

1. 階段一：預熱與招生（價值預告期）

• 內容營銷：通過藝術研究院官網、專業藝術媒體及張望先生個人平臺，發布深度文章、訪談視頻，闡釋“新現實主義水墨”的理念、課程特色與師資優勢。

• 精準渠道：向全國美協、畫院、藝術院校及重要藝術機構定向發送招生簡章，利用行業數據庫進行精準觸達。

• 口碑啟動：邀請往屆優秀學員或藝評家發表感言，形成初步信任背書。

1. 階段二：過程與成果展示（價值呈現期）

• 紀實與互動：在研修期間，通過社交媒體（如微信公眾號、視頻號）以圖文、短視頻形式，紀實報道創作過程、名師點評、學員交流等幕后花絮，保持項目熱度與真實感。

• 媒體關系：與主流藝術媒體（如《中國藝術報》、《美術》雜志、雅昌藝術網等）合作，策劃專題報道，提升行業影響力。

1. 階段三：成果轉化與品牌深化（價值升華期）

• 高潮事件——結業作品展：在北京知名藝術空間舉辦“2019新現實主義水墨創作高研班結業作品展”。策劃高規格開幕儀式，邀請批評家、策展人、收藏家、媒體共同參與，將其打造成年度重要藝術事件。

• 學術出版：同步推出精美作品集與學術文獻集，作為項目成果的實體承載，贈閱重要機構與個人，并面向市場銷售。

• 跨界傳播：與高端文化、生活方式類媒體合作，探討“新現實主義”與當代生活、美學的關系，破圈吸引更廣泛的文化受眾。

• 市場銜接：與信譽良好的畫廊或藝術博覽會合作，為有意向的學員作品提供后續展覽、推廣的通道，完善從“教學”到“市場”的生態鏈。

五、長期品牌建設

1. 將“張望·新現實主義水墨高研班”打造成一個可持續的年度品牌項目，建立校友網絡。
2. 定期舉辦校友作品巡展、學術回訪活動，持續產出內容，維持品牌活力。
3. 積累教學與創作案例，未來可籌劃出版系統性教材或理論研究專著，鞏固學術領導地位。

六、

本營銷策劃的核心在于，避免將高研班僅定位為一次性培訓，而是將其塑造為一個融合了高端教育、學術研究、藝術創作與市場價值發現的綜合性文化品牌。通過系統性的傳播與事件營銷，不僅完成招生與成果展示，更旨在引領公眾對當代水墨發展的關注，最終提升張望教授教學團隊、中國藝術研究院乃至“新現實主義”水墨創作方向的整體品牌價值與行業影響力。